Pour Heat In Progress, entreprise basée à Metz et active en France, au Luxembourg et en Belgique, l’enjeu dépasse la simple création d’un logo.
Il s’agit de concevoir une identité visuelle capable de vivre sur le terrain : lisible et efficace, aussi bien sur un chantier que sur des supports de communication.
L’idée est aussi d’y apporter une touche décalée et fun, à travers une palette de couleurs qui s’éloigne des codes classiques tout en restant ancrée dans l’univers de la chaleur.
Une flamme qui prend vie
La flamme s’impose naturellement comme point de départ.
Symbole évident de chaleur et d’énergie, elle est ici poussée plus loin, jusqu’à devenir une véritable mascotte.
Équipée de chaussures de sécurité, elle s’ancre directement dans l’univers chantier.
Le symbole devient personnage, et l’identité gagne en présence.
Un graphisme direct
L’identité repose sur des codes visuels forts : noir, contrastes marqués, typographies massives.
Un langage graphique volontairement direct, pensé pour être vu, compris et reconnu immédiatement sur le terrain.
Des messages comme des “stickers”
Le territoire se construit aussi à travers des phrases courtes, conçues comme des éléments graphiques à part entière.
Des accroches qui évoquent les codes du chantier et du langage oral :
C’est chaud, ça brûle.
On est bien là, non ?
Chaud bouillant.
Chaaaleuuur.
Des messages simples, qui installent un ton et participent à la mémorisation de la marque.
Apporter de la chaleur dans un univers technique
Dans un secteur souvent perçu comme rigide ou froid,
l’identité introduit volontairement du contraste.
Plus de personnalité, plus de proximité, sans perdre en crédibilité.
Une identité visuelle qui reste technique dans le fond, mais plus expressive dans la forme.
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