Pour Oisif, nouveau lieu de restauration à Metz porté par un cuisinier et une pâtissière, l’enjeu était de créer une identité qui donne immédiatement envie de pousser la porte.
Le lieu mêle cantine moderne et salon de thé : on peut y déjeuner, prendre un café, goûter une pâtisserie ou simplement s’accorder un moment de pause. L’identité visuelle devait porter cette générosité, tout en restant simple, durable et facilement déclinable sur les nombreux supports du quotidien : enseigne, menus, packaging, bocaux, réseaux sociaux.
Un nom qui donne le ton
Oisif, c’est l’invitation à prendre le temps. Ralentir, s’accorder une pause, profiter d’un moment gourmand sans être pressé. Le nom porte déjà l’esprit du lieu, et l’identité visuelle s’est construite pour prolonger cette idée plutôt que la contredire.
Un logo typographique, affirmé
Le cœur de l’identité repose sur un logo typographique, pensé pour être reconnaissable au premier coup d’œil. Les lettres, pleines et généreuses, rappellent les enseignes peintes des brasseries traditionnelles, tout en gardant une simplicité contemporaine.
Un système de sceaux et de badges
Autour du logo principal, un ensemble de sceaux, badges et illustrations vient enrichir l’univers de marque. Ces éléments évoquent la convivialité, la cuisine faite maison et l’art de recevoir, un peu à la manière des tampons et étiquettes que l’on retrouve dans les maisons de cuisine intemporelles. Deux oiseaux perchés, discret clin d’œil au nom du lieu, viennent compléter certains de ces sceaux.
Une palette entre tradition et modernité
Verts profonds, rouges et tons crème composent la palette, reprenant certains codes visuels des brasseries traditionnelles tout en leur donnant une lecture plus actuelle. Cette combinaison installe une chaleur immédiate, sans jamais tomber dans la nostalgie datée.
Une déclinaison pensée pour le réel
L’identité a été pensée pour vivre au-delà du logo : devanture peinte, casquette, tampons, fanions, tenues du personnel. Chaque support reprend les mêmes codes, pour une expérience de marque cohérente, du premier coup d’œil sur la vitrine jusqu’au dernier détail sur la table.
Le résultat est une identité chaleureuse, accessible et gourmande, fidèle à l’esprit d’Oisif : un lieu où l’on vient prendre le temps.
Oisif : 27 rue Taison, Metz – à retrouver sur Instagram
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