Pascal Cathelin représente la sixième génération de la Maison Cathelin, entreprise horticole familiale fondée en 1835 au Ban-Saint-Martin, près de Metz. À l’étroit dans des serres historiques rattrapées par l’urbanisation, il a fermé cette adresse début juillet pour racheter la jardinerie Tous au Jardin à Havange, en Moselle nord. Il nous a confié la refonte de l’identité visuelle pour accompagner ce nouveau chapitre.
Une enseigne locale, un réseau national
Tous au Jardin fait partie des Compagnons des Saisons, un réseau français de jardineries indépendantes spécialisées dans le jardin, les plantes, la décoration et l’animalerie. Chaque enseigne du réseau reste une entreprise familiale gérée localement, tout en partageant une identité commune. Notre travail ne consistait donc pas à créer une marque depuis zéro, mais à faire vivre cette identité collective à l’échelle de Havange, en y intégrant l’histoire et le savoir-faire que Pascal porte avec lui depuis six générations.
Le logo historique :
Le rebranding du logo par Studio Blomst :
Un lettrage dessiné à la main
Nous avons construit le logotype autour d’une écriture manuscrite, fluide et généreuse, pour casser les lignes rigides qu’on trouve souvent dans le secteur du jardinage. Ce choix typographique donne à l’enseigne un supplément d’âme et de proximité, à l’image d’une affaire familiale plutôt que d’une structure standardisée.
Un univers d’icônes qui raconte le jardin
Autour du logo, nous avons dessiné un ensemble de petites illustrations pour compléter l’identité : une feuille, un soleil, une topiaire en pot, une fleur, un bouquet et son papillon, un lapin. Ce petit bestiaire végétal et animalier installe immédiatement l’univers du lieu, avant même d’en franchir le seuil.
Une teinte qui tranche avec le vert attendu
Plutôt que le vert souvent associé aux jardineries, nous avons choisi un aubergine profond, sur lequel se détachent le lettrage et les illustrations en blanc cassé. Ce choix distingue immédiatement l’enseigne dans son environnement, sans renier l’univers végétal qu’elle représente.
Le résultat est une identité chaleureuse et vivante, pensée pour porter à la fois l’histoire personnelle de Pascal Cathelin et l’appartenance de Tous au Jardin au réseau des Compagnons des Saisons.
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