Schlouk, le mot qui donne son nom aux vins de Moselle
Schlouk est né de l’initiative commune de la Société des Vins d’Auteurs et de quatre domaines de l’AOC Moselle, réunis pour distribuer les vins de cette nouvelle génération de vignerons via un entrepôt commun. Il nous a été confié de donner un nom et une identité visuelle à ce groupement.
Un mot du platt lorrain
Schlouk vient du platt, le dialecte traditionnel parlé en Moselle et en Lorraine. Il désigne une gorgée, l’action de boire une petite lampée : on dit naturellement « boire un schlouk » comme on dirait « prendre un verre », mais avec une saveur locale immédiate. Ce choix de nom ancre le projet dans son territoire dès la première syllabe, tout en restant simple à prononcer et à retenir pour des professionnels du vin partout en France.
Une typographie qui évoque l’étiquette et la trace du temps
Le logotype « SCHLOUK » s’appuie sur une typographie display épaisse, dessinée avec un ombrage marqué qui rappelle les lettrages gravés ou embossés qu’on retrouve sur les vieilles étiquettes de vin et les enseignes d’estaminets. Ce traitement donne au nom une présence forte et un supplément d’authenticité, en écho au savoir-faire artisanal des domaines réunis sous cette bannière.
Une palette sobre, entre terre et vigne
L’identité s’appuie sur des teintes chaudes et naturelles : beige et crème en fond, contrastés par des tons plus profonds (aubergine, ocre, vert sombre) selon les usages. Cette palette évoque à la fois la terre du vignoble mosellan et la sobriété qu’on attend d’un document professionnel destiné aux restaurateurs, sommeliers et cavistes.
Un document pensé pour convaincre les professionnels
Au-delà du logo, nous avons conçu l’ensemble de la présentation Schlouk : structure éditoriale, mise en page et déclinaison graphique. Le document retrace l’histoire du vignoble mosellan depuis l’époque romaine, présente le terroir (climat, géologie, cépages) puis donne la parole à chacun des quatre domaines fondateurs, chacun associé à sa propre teinte pour faciliter la navigation dans le document. Cette structure permet à Schlouk de présenter à la fois un projet collectif cohérent et l’identité propre de chaque vigneron.
Le résultat est une identité qui porte à la fois l’appartenance à un terroir et la promesse d’une offre professionnelle simplifiée : une seule livraison, une seule facture, plus de 40 cuvées disponibles au panachage.
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