Pour Les Tontons, traiteur de pizzas napolitaines et portafoglio à Thionville et au Luxembourg, l’enjeu était de sortir des codes attendus du secteur pizza, pour une identité qui ait du caractère sans se prendre au sérieux.
Voici la version révisée, sans tirets et avec un phrasé plus naturel :
Les Tontons
Pour Les Tontons, traiteur de pizzas napolitaines et portafoglio à Thionville et au Luxembourg, l’enjeu était de sortir des codes attendus du secteur pizza, pour une identité qui ait du caractère sans se prendre au sérieux.
Un territoire de marque, pas un logo
Le nom donne le ton : pas une enseigne anonyme, mais une bande de copains qui fait des pizzas. La signature « Pizza des copains » ancre ce positionnement et sert de fil rouge à toute la direction artistique, plus proche du repas entre amis que du service traiteur classique.
Une mascotte comme signature graphique
Au cœur du système visuel, une illustration au trait devenue véritable asset de marque : deux personnages en casquette, portant à bout de bras une part de pizza démesurée. Le style, volontairement brut et dessiné à la main, s’éloigne des illustrations vectorielles lisses qu’on voit souvent dans le secteur. Ce duo devient un élément déclinable à part entière sur les enseignes, cartes de visite et textile, au même titre que le logotype.
Un lettrage travaillé comme un logo à deux voix
Le logotype joue sur une double texture typographique : un script manuscrit léger pour « les », contrasté avec un caractère bold, arrondi et massif pour « TONTONS ». Cette tension entre légèreté et poids visuel crée une hiérarchie de lecture immédiate, tout en gardant une forte présence sur des supports variés, du panneau à trottoir au packaging.
Une teinte comme prise de position
Le rose vif retenu pour la charte chromatique rompt volontairement avec la palette attendue du secteur. Ce choix positionne la marque hors des codes traditionnels de la restauration italienne et lui donne une identité chromatique immédiatement identifiable, aussi bien en digital que sur le terrain.
Un système pensé pour la déclinaison
Panneaux peints, cartes de visite, textile : chaque support reprend la même grammaire visuelle (illustration, typographie, couleur), ce qui garantit une cohérence de marque forte, du premier contact visuel jusqu’à l’expérience produit.
Le résultat : une direction artistique fun, chaleureuse et immédiatement identifiable, fidèle à l’ADN des Tontons : de bonnes pizzas napolitaines et portafoglio, faites avec des potes, pour des potes.
Les Tontons : pizzas napolitaines à Thionville et au Luxembourg, à retrouver sur Instagram.
Nos autres projets
We’d love to
welcome you soon